来历：北京商报\n “男人的消费不如狗”的玩笑话虽已在网络上有所淡去，但男装品牌成绩正在团体下滑却是不争的现实
来历：北京商报\n “男人的消费不如狗”的玩笑话虽已在网络上有所淡去，但男装品牌成绩正在团体下滑却是不争的现实
来历：北京商报\n “男人的消费不如狗”的玩笑话虽已在网络上有所淡去，但男装品牌成绩正在团体下滑却是不争的现实。到3月19日，卡宾、我国利郎等商务男装品牌均发布财报，其间，我国利郎2022年净利呈现4.29%的下滑，这已是我国利郎第三年成绩下滑；卡宾2022年亏本7523.5万元；九牧王成绩也一向处于下滑状况。品牌老化、远离年青消费团体等成为各商务男装品牌面对的一起难题，商务男装正在被年青顾客扔掉。即便在品牌宣扬、途径建造等层面铆足劲向年青消费商场挨近，从现在来看，摆在商务男装面前的路仍然困难。\n 成绩团体下滑\n 依据财报数据显现，我国利郎2022年完成经营收入为30.86亿元，同比下降8.68%；净利润4.48亿元，同比下降4.29%。针对成绩下滑原因，我国利郎在财报中发表称：“首要由于年内疫情重创线下零售事务，部分门店因应防控办法暂停经营，加上集团为分销商供给返利，致使全体收入有所跌落。”\n 从过往成绩来看，这已经是我国利郎成绩下滑的第三年了。\n 2020年，我国利郎成绩开端呈现下滑。这一年，我国利郎营收26.81亿元，同比下滑26.72%；净利润5.57亿元，同比下滑31.39%。尔后的2021年营收为33.79亿元，同比添加26.06%；净利润4.68亿元，同比下滑15.99%。\n 近两年，商务男装的日子好像都不太好过。日前，同为主打商务男装的卡宾也发表了2022年财报，收益为11.82亿元，同比削减13.67%；年内亏本7523.5万元。其2021年净利润为1.64亿元，同比下滑15.46%。再看九牧王，2019-2022年前三季度，净利润别离下滑30.64%、0.32%、47.25%、319.93%。\n 在鞋服职业独立剖析师、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄看来，我国商务男装，其实在疫情之前就开端下行，加上疫情三年影响，让商务男装全体处于一种低迷的状况。这背面很大一部分原由于品牌没有找准自己的定位、品牌老化严峻，没有及时洞悉年青消费团体的需求，导致品牌离年青消费团体越来越远，逐步失掉商场份额。\n 揭露材料显现，我国利郎主营商务男装，拥有利郎主品牌以及利郎轻商务系列两大产品主线，包括服装、鞋类、配饰等。2016年，利郎推出LILANZ轻时髦（LESS IS MORE）系列。九牧王主打男裤事务，相同偏商务。在许多年青顾客眼中，这些品牌是肯定不会选购的品牌，甚至有不少顾客戏弄道：“感觉倾向中老年，更适合爸爸辈儿和爷爷辈儿。”戏弄归戏弄，但不可否认，这确实是商务男装面对的困境。\n 就成绩下滑相关问题，北京商报记者对相关企业进行采访，但到发稿未收到回复。\n 不服“老”的自救\n 在被年青消费团体扔掉之前，这些品牌也都在测验转型自救。此前，成绩低迷的我国利郎经过砍掉展开不如预期的仅有的副品牌L2进行自救，尽管在尔后的两年里成绩有所好转，但并没有继续多久。2020年开端成绩再次下滑。\n 而在近两年，我国利郎竭尽全部手法接近年青消费团体，让自己显得不那么“老”。\n 在品牌推行方面，我国利郎创造虚拟人LI，以其推行要点产品，展现利郎精约男装的品牌精力，招引了年青顾客对品牌的重视。一起，我国利郎签约品牌代言人韩寒，使用其电影进行宣扬，一起与《我国国家地理》杂志携手打造联名产品、和艺术家曹羽Leo到达联名协作，旗下轻时髦LESS IS MORE与科幻小说《三体》到达联名协作店肆形象等。\n 在途径层面，我国利郎在各省会及地级市优质购物商场添加店肆，一起规划在奥特莱斯商场开店，以作为整理库存的常设途径。\n 此外，我国利郎还将大力推进新零售事务，布局“在线卖货、线下发货”形式。“网店不仅是集团清库存的途径，也将是集团推出新产品的桥头堡。”我国利郎对外表明。\n 卡宾相同在不断推进本身品牌的转型。2016年末卡宾旗下子品牌2AM推出女装系列产品，正式布局女装；2018年下半年，卡宾推出针对3-12岁儿童的中档时髦童装品牌“Cabbeen Love”，布局童装商场。与此一起，卡宾近两年将要点放在了沉溺式体会旗舰店肆的建造布局上。自2020年以来，为推进线下零售，卡宾相继在多地开出多家沉溺式体会风格的旗舰店，比如成都的未来研究所店、深圳的未来潮流银行体会店等。\n 九牧王相同步履不断。其经过电梯、机场、中心商圈等进行全方位的品牌推行，在广告语上改用直观的数字，例如“专心男裤33年”“每7秒卖出1条”等。在产品上，九牧王签约了全球顶尖面料供货商，聘任法国设计师。2021年下半年，九牧王对线上途径从头定位，并晋级了线上页面，产品结构也进行了调整，同步展开抖音、小红书达人种草等内容营销方法。\n 比如，近两年，和平鸟约请流量明星王一博为品牌代言人、约请白敬亭担任男装代言人，招引年青消费团体，布局男装商场。主攻女人消费团体的露露乐蒙在2019年大举进入男装事务，签约青年艺人屈楚萧担任其品牌代言人，并定下五年方案——方案将男装营收进步一倍。\n 此外，不少剖析人士看好男装赛道未来展开前景，以为到2025年，国内男装商场规模将到达6570亿元。华经工业研究院也表明，现在我国男装职业商场较为老练，竞赛格式安稳，龙头企业规模优势显着，依托供应链资源，不断推出产品品质、功用立异与时髦兼具的产品，满意顾客多样化着装需求，估计未来将连续稳健的增加。\n 尽管各品牌不断经过转型接近年青顾客，抢占商场，但随着运动品牌、快时髦等在男装层面的发掘，商务男装仍旧面对着应战。\n 北京商报记者 郭秀娟 张君花\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：李桐